Ökonomik der Marke: Ein Beitrag zum Theorienpluralismus in der Markenforschung
by Michael Welling
2020-06-22 04:08:59
Ökonomik der Marke: Ein Beitrag zum Theorienpluralismus in der Markenforschung
by Michael Welling
2020-06-22 04:08:59
Michael Welling analysiert den gegenwärtigen Status quo des Forschungsfeldes Marke und zeigt ein gravierendes Begriffsdefizit auf. Er begegnet diesem mit einer die identifizierten Probleme überwindenden Markendefinition und stellt den bisla...
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Michael Welling analysiert den gegenwärtigen Status quo des Forschungsfeldes Marke und zeigt ein gravierendes Begriffsdefizit auf. Er begegnet diesem mit einer die identifizierten Probleme überwindenden Markendefinition und stellt den bislang dominierenden verhaltenswissenschaftlichen Untersuchungen mit der Ökonomik ein alternatives Erkenntnisobjekt zur Seite. Er legt die Möglichkeiten verfügungsrechtlicher und vor allem informationsökonomischer Analysen dar und erarbeitet damit ein (alternatives) Fundament für die noch immer defizitäre Markentheorie.
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